היינקן כבר לא מרעננת את חלקי הבירה של טסקו שלא מצליחות להגיע!
שכן ענקית המרכולים קיצצה במספר מוצרי היינקן שהיא מוכרת ביותר ממחצית הודות לעלייה של בירה מלאכה אופנתית בחנויותיה.
ובין שמות המותגים שדחפה לגמרי ניתן למנות את אמסטל, סול, טייגר באר וקינגפישר, כולם מתוצרת חברת לאגר ההולנדית המפורסמת במודעותיה ההומוריסטיות לאורך עשרות שנים.
מה לי אוונס עושה עכשיו
היא גם הפחיתה את כמות גדלי האריזה והוריאציות של פחי הבאגר והבקבוקים של היינקן משל המדפים שלה, כולל כמה מהחבילות הגדולות יותר.
איפוס הפרויקט
בירות חדשות, לא כמו הבירות הישנות (תמונה: Getty)
טסקו עוברת שיפוץ מאסיבי של מה שהיא מוכרת, הנקראת Project Reset, ונפטרת ממוצרים שלדעתה אינם נמכרים היטב על מנת להפוך את הבחירות לפשוטות יותר.
היא גם מנסה לאלץ מותגים לא להעלות מחירים לאור הברקזיט.
היינקן אמרה בפומבי כי ייתכן שהיא תצטרך להעלות את המחירים בשיעור של 6 ליטר בממוצע מכיוון שהיא לא יכולה לספוג עליית עלויות.
אבל גורם גדול יותר הוא האמינו כעליית בירות מלאכה, המותגים הידידותיים להיפסטרים המיוצרים על ידי מבשלות בירה קטנות ונמכרים בברים אופנתיים, ובמקרים רבים יותר בפאבים המיינסטרים בימים אלה.
טסקו מגדילה את מגוון בירות המלאכה שלה משני סוגים שונים לכ -30 זנים לאחר ניסיון מוצלח בסניפי טסקו אקספרס הקטנים שלה בחודשים האחרונים.
קרא עוד
גוזרים את חשבון הסופרמרקט
תוכניות הנאמנות הטובות ביותר להירשם אליהן 17 מאכלים שלא ידעתם שאתם יכולים להקפיא איך אני מאכיל את המשפחה שלי תמורת 5 פאונד לארוחה עסקאות סופרמרקטבין 53 ל -22
טסקו היא הקמעונאית הגדולה ביותר בבריטניה ומכילה בתחילת השנה 53 מוצרים וגדלי אריזה שונים של הייניקן, אך תימכר רק 22 בעתיד, כך גילה כתב העת המסחרי The Grocer.
חלק מהמותגים הלכו לגמרי, אחרים הצטמצמו למוצר אחד או שניים, כולל קרוננבורג זמין כעת בארבע אריזות פחיות אך לא בבקבוקים או באריזות גדולות יותר.
Fosters Gold, Radlers ו- Rocks הושמטו כולם ו- Fosters זמינה בארבע חבילות ו -20 חבילות בלבד כאשר טסקו מארגנת אותה מחדש מדפי בירה וסיידר במסגרת פרויקט איפוס.
דובר היינקן אמר ל- The Grocer כי הוא אינו יכול להגיב על הסדרים מסחריים עם סופרמרקטים.
אך נכתב בהצהרה: 'הקונים ימשיכו למצוא מגוון רחב של מותגי הבירה והסיידר הפנטסטיים שלנו בטסקו'.
דוברת טסקו אמרה שהמהלך היה חלק מביקורות קבועות כדי לענות על דרישת הלקוחות, והוסיפה: 'אנו ממשיכים להציע ללקוחות מגוון גדול של בירה, בירה וסיידר'.
